Китай є одним з найбільших і найприбутковіших ринків для відеоігор у світі. З мільйонами активних користувачів і величезним потенціалом для зростання, цей ринок приваблює розробників ігор з усього світу. Однак для того, щоб успішно вийти на китайський ринок, важливо враховувати специфічні особливості, вимоги і тенденції, які відрізняють його від інших ринків. У цій статті ми розглянемо ключові моменти, які важливо враховувати при розробці ігор для китайських користувачів.
1. Знання культурних особливостей і уподобань гравців
Китайський ринок має унікальні культурні особливості, які впливають на сприйняття ігор. Наприклад, у Китаї особлива увага приділяється сюжету і візуальному стилю, який повинен відповідати місцевим культурним традиціям і бути чутливим до питань моралі та моральності. Ігри з насильством, жорстокими сценами або надмірною сексуалізацією можуть бути заборонені або піддані жорстким обмеженням.
Крім того, китайські гравці часто воліють ігри з елементами стратегії, рольовими іграми (RPG), а також мобільні ігри з соціалізацією і можливістю взаємодії з іншими гравцями. Ігри, які фокусуються на колективних діях, турнірах або ПвП-елементах, користуються великою популярністю.
2. Законодавчі вимоги та цензура
Для того щоб гра була офіційно випущена в Китаї, вона повинна пройти перевірку цензури китайською владою. Державне управління з преси, публікацій, радіо, телебачення і кінематографії (SARFT) вимагає, щоб ігри відповідали певним стандартам, таким як відсутність забороненого контенту (наприклад, політичних тем, релігійних зображень або пропаганди насильства).
Крім того, китайські регулятори можуть вимагати обмеження ігрового часу для неповнолітніх користувачів, що стає важливим аспектом для розробників мобільних ігор. У 2019 році були введені суворі правила, що обмежують час гри для дітей, щоб запобігти залежності від ігор. Розробникам потрібно буде впровадити систему обмеження ігрового часу для дітей та підлітків, що важливо враховувати при створенні ігор, особливо для мобільних платформ.
3. Локалізація гри
Локалізація для китайського ринку - це не просто переклад тексту, а й адаптація всіх аспектів гри до місцевої культури та уподобань. Це включає в себе зміну візуального контенту, дизайну інтерфейсу, персонажів і навіть музики, щоб вони відповідали китайським стандартам.
Важливо пам'ятати, що китайські гравці схильні очікувати від ігор якісної графіки, багатої сюжетної лінії і глибоких механік. Мобільні ігри, особливо жанрові, такі як MOBA (багатокористувальні онлайн бойові арени) і MMORPG (багатокористувальницькі рольові ігри), вимагають особливої уваги до деталей, щоб гра була максимально привабливою для китайської аудиторії.
4. Вибір правильної платформи
У Китаї домінують кілька ключових платформ для поширення ігор. Важливо враховувати, які платформи популярні серед китайських гравців, щоб вибрати найбільш відповідні для вашої гри.
- WeChat: Ми вже згадували міні-програми WeChat, які є популярним вибором для мобільних ігор. Це чудова можливість для розробників інтегрувати ігри з одним з найпопулярніших додатків у Китаї.
- Taptap: Це одна з найвідоміших платформ для мобільних ігор у Китаї. Taptap активно підтримує розробників і є місцем для поширення іноземних ігор.
- App Store China (Apple): Хоча глобальний App Store має значну присутність в Китаї, багато китайських користувачів воліють завантажувати ігри через локалізовані китайські магазини додатків, такі як 360 Mobile, Baidu Mobile та інші.
- Tencent: Tencent - найбільша китайська ігрова компанія, що управляє найбільшими ігровими платформами і магазинами додатків. Важливо враховувати, що Tencent має величезний контроль над ігровим ринком Китаю, і багато ігор, спочатку розроблені для інших платформ, можуть вимагати адаптації для Tencent.
5. Монетизація і внутрішньоігрові покупки
Монетизація є важливим аспектом при розробці ігор для китайського ринку. Китайські гравці звикли до системи мікротранзакцій, де користувачі купують віртуальні товари, такі як скіни, зброя, персонажів або поліпшення. Важливо також інтегрувати системи для внутрішньоігрових покупок і підписок, такі як WeChat Pay або Alipay, так як це найпопулярніші способи оплати в Китаї.
Крім того, китайські гравці активно використовують систему гача (випадкові нагороди), яка є популярним способом монетизації в мобільних іграх. Цей формат полягає в тому, що гравці можуть «відкривати» нові предмети або персонажів за реальні гроші, що стимулює їх повернення в гру.
6. Реклама і маркетинг
Маркетинг ігор у Китаї - це окрема тема. Важливо враховувати особливості рекламних каналів, які працюють в Китаї. Наприклад, рекламні кампанії через WeChat, Douyin (китайський TikTok) або Bilibili (популярна відеоплатформа) часто бувають найбільш ефективними для залучення китайської аудиторії.
Китайські користувачі активно довіряють рекомендаціям від популярних стрімерів і блогерів. Інтеграція з китайськими знаменитостями і геймерами може стати важливим інструментом для просування гри. Також варто звернути увагу на контекстну рекламу, що вбудовується в китайські соціальні мережі і платформи.
Ув'язнення
Розробка ігор для китайського ринку вимагає ретельної підготовки та уваги до деталей. Важливо не тільки створювати якісний продукт, а й враховувати всі юридичні, культурні та технічні особливості, які можуть вплинути на успіх гри в Китаї. Локалізація, дотримання законів і цензури, вибір платформи для поширення, а також грамотна монетизація та маркетинг - всі ці аспекти відіграють ключову роль у процесі розробки ігор для китайського ринку. З урахуванням цих факторів, розробники можуть значно підвищити шанси на успіх на одному з найприбутковіших ринків світу.
1. Знання культурних особливостей і уподобань гравців
Китайський ринок має унікальні культурні особливості, які впливають на сприйняття ігор. Наприклад, у Китаї особлива увага приділяється сюжету і візуальному стилю, який повинен відповідати місцевим культурним традиціям і бути чутливим до питань моралі та моральності. Ігри з насильством, жорстокими сценами або надмірною сексуалізацією можуть бути заборонені або піддані жорстким обмеженням.
Крім того, китайські гравці часто воліють ігри з елементами стратегії, рольовими іграми (RPG), а також мобільні ігри з соціалізацією і можливістю взаємодії з іншими гравцями. Ігри, які фокусуються на колективних діях, турнірах або ПвП-елементах, користуються великою популярністю.
2. Законодавчі вимоги та цензура
Для того щоб гра була офіційно випущена в Китаї, вона повинна пройти перевірку цензури китайською владою. Державне управління з преси, публікацій, радіо, телебачення і кінематографії (SARFT) вимагає, щоб ігри відповідали певним стандартам, таким як відсутність забороненого контенту (наприклад, політичних тем, релігійних зображень або пропаганди насильства).
Крім того, китайські регулятори можуть вимагати обмеження ігрового часу для неповнолітніх користувачів, що стає важливим аспектом для розробників мобільних ігор. У 2019 році були введені суворі правила, що обмежують час гри для дітей, щоб запобігти залежності від ігор. Розробникам потрібно буде впровадити систему обмеження ігрового часу для дітей та підлітків, що важливо враховувати при створенні ігор, особливо для мобільних платформ.
3. Локалізація гри
Локалізація для китайського ринку - це не просто переклад тексту, а й адаптація всіх аспектів гри до місцевої культури та уподобань. Це включає в себе зміну візуального контенту, дизайну інтерфейсу, персонажів і навіть музики, щоб вони відповідали китайським стандартам.
Важливо пам'ятати, що китайські гравці схильні очікувати від ігор якісної графіки, багатої сюжетної лінії і глибоких механік. Мобільні ігри, особливо жанрові, такі як MOBA (багатокористувальні онлайн бойові арени) і MMORPG (багатокористувальницькі рольові ігри), вимагають особливої уваги до деталей, щоб гра була максимально привабливою для китайської аудиторії.
4. Вибір правильної платформи
У Китаї домінують кілька ключових платформ для поширення ігор. Важливо враховувати, які платформи популярні серед китайських гравців, щоб вибрати найбільш відповідні для вашої гри.
- WeChat: Ми вже згадували міні-програми WeChat, які є популярним вибором для мобільних ігор. Це чудова можливість для розробників інтегрувати ігри з одним з найпопулярніших додатків у Китаї.
- Taptap: Це одна з найвідоміших платформ для мобільних ігор у Китаї. Taptap активно підтримує розробників і є місцем для поширення іноземних ігор.
- App Store China (Apple): Хоча глобальний App Store має значну присутність в Китаї, багато китайських користувачів воліють завантажувати ігри через локалізовані китайські магазини додатків, такі як 360 Mobile, Baidu Mobile та інші.
- Tencent: Tencent - найбільша китайська ігрова компанія, що управляє найбільшими ігровими платформами і магазинами додатків. Важливо враховувати, що Tencent має величезний контроль над ігровим ринком Китаю, і багато ігор, спочатку розроблені для інших платформ, можуть вимагати адаптації для Tencent.
5. Монетизація і внутрішньоігрові покупки
Монетизація є важливим аспектом при розробці ігор для китайського ринку. Китайські гравці звикли до системи мікротранзакцій, де користувачі купують віртуальні товари, такі як скіни, зброя, персонажів або поліпшення. Важливо також інтегрувати системи для внутрішньоігрових покупок і підписок, такі як WeChat Pay або Alipay, так як це найпопулярніші способи оплати в Китаї.
Крім того, китайські гравці активно використовують систему гача (випадкові нагороди), яка є популярним способом монетизації в мобільних іграх. Цей формат полягає в тому, що гравці можуть «відкривати» нові предмети або персонажів за реальні гроші, що стимулює їх повернення в гру.
6. Реклама і маркетинг
Маркетинг ігор у Китаї - це окрема тема. Важливо враховувати особливості рекламних каналів, які працюють в Китаї. Наприклад, рекламні кампанії через WeChat, Douyin (китайський TikTok) або Bilibili (популярна відеоплатформа) часто бувають найбільш ефективними для залучення китайської аудиторії.
Китайські користувачі активно довіряють рекомендаціям від популярних стрімерів і блогерів. Інтеграція з китайськими знаменитостями і геймерами може стати важливим інструментом для просування гри. Також варто звернути увагу на контекстну рекламу, що вбудовується в китайські соціальні мережі і платформи.
Ув'язнення
Розробка ігор для китайського ринку вимагає ретельної підготовки та уваги до деталей. Важливо не тільки створювати якісний продукт, а й враховувати всі юридичні, культурні та технічні особливості, які можуть вплинути на успіх гри в Китаї. Локалізація, дотримання законів і цензури, вибір платформи для поширення, а також грамотна монетизація та маркетинг - всі ці аспекти відіграють ключову роль у процесі розробки ігор для китайського ринку. З урахуванням цих факторів, розробники можуть значно підвищити шанси на успіх на одному з найприбутковіших ринків світу.